Post by account_disabled on Dec 13, 2023 8:15:43 GMT
进入媒体策划的世界就像穿越一个完全未开化的丛林，几乎每一步都充满危险。如果我们考虑到媒体星系越来越庞大并且新的渠道（尤其是在线渠道）不断被添加到其中，情况就不可能是这样。 托马斯·科赫 (Thomas Koch) 和祖加姆斯 (Zurgams)意识到近年来媒体规划变得多么复杂，因此拿出了《Media leicht gemacht》一书。Ein praktisches Arbeitshandbuch（媒体规划变得简单。实用手册）。 在这部由 Haufe、Koch 和 Zurgams 编辑的著作中，提供了以最明智和最有利可图的方式进行媒体规划的多个关键点，并且还使您摆脱了该学科中最常见的错误（这些错误并不在少数）。 根据科赫和祖加姆斯的说法，这些懒虫最常像帽贝一样坚持媒体策划： 我们一直都是这样做的” 在一个以不断变化为代价的世界里，坚持这句话是完全疯狂的，更糟糕的是，这些变化对消费者行为及其在日益数字化的媒体环境中的运作方式产生了特别的影响。
我们只使用社交网络。它们是免费的”。 不需要任何成本的东西也是没有用的。甚至死亡也不是免费的，你要付出生命的代价。这句话也适用于社交网络，那些不投入任何东西的人注定是隐形的。 3. «多年来我们与 X 媒体保持着 电话号码数据 良好的联系« 拥有联系固然很好，但不幸的是，这种联系并不能说明相关媒体作为广告渠道的质量（或缺乏质量）。 4. «我不喜欢那种媒介» 从投资的角度来看，这些数据有助于决定哪些媒体适合或不适合。相反，从这个意义上说，个人意见是完全没有用的。 5. «我们上次的活动很成功» 上次竞选尝到了成功的甜头是没有用的。每个战役都是一个世界，并由与之前的完全不同的标准管理。实际上没有两个活动是相同的。 6. «我知道我的客户需要什么» 这句话有时是真实的，但有时则不然。
毕竟，了解人们的行为方式以及他们为何采取某些行动并不容易。这就是为什么最好不要扮演“算命先生”的角色，并且总是事先用硬性和快速的数据检查一切。 7. «我不需要那个现代频道» 很可能这样一个现代化的渠道毕竟是必要的。世界正在突飞猛进地发展，那些跟不上步伐的人将不可避免地被抛在后面。 8. «我们的客户并不完全忠诚« 这句话很可能完全不真实。客户有很多事情要处理，包括他自己的生活，可能还有竞争对手（他可能会暗中关注）。 9. «我们不需要任何顾问。我们知道我们在做什么« 无论谁说这句话都可能是对的，但有第二个意见也没什么坏处（几乎肯定会充满更少的闪光）。 10. «我认为，我认为...... « 媒体策划的成功不是信念和意见的问题，而是经验、透明数据的问题，在最好的情况下，还取决于形成的信念。
我们只使用社交网络。它们是免费的”。 不需要任何成本的东西也是没有用的。甚至死亡也不是免费的，你要付出生命的代价。这句话也适用于社交网络，那些不投入任何东西的人注定是隐形的。 3. «多年来我们与 X 媒体保持着 电话号码数据 良好的联系« 拥有联系固然很好，但不幸的是，这种联系并不能说明相关媒体作为广告渠道的质量（或缺乏质量）。 4. «我不喜欢那种媒介» 从投资的角度来看，这些数据有助于决定哪些媒体适合或不适合。相反，从这个意义上说，个人意见是完全没有用的。 5. «我们上次的活动很成功» 上次竞选尝到了成功的甜头是没有用的。每个战役都是一个世界，并由与之前的完全不同的标准管理。实际上没有两个活动是相同的。 6. «我知道我的客户需要什么» 这句话有时是真实的，但有时则不然。
毕竟，了解人们的行为方式以及他们为何采取某些行动并不容易。这就是为什么最好不要扮演“算命先生”的角色，并且总是事先用硬性和快速的数据检查一切。 7. «我不需要那个现代频道» 很可能这样一个现代化的渠道毕竟是必要的。世界正在突飞猛进地发展，那些跟不上步伐的人将不可避免地被抛在后面。 8. «我们的客户并不完全忠诚« 这句话很可能完全不真实。客户有很多事情要处理，包括他自己的生活，可能还有竞争对手（他可能会暗中关注）。 9. «我们不需要任何顾问。我们知道我们在做什么« 无论谁说这句话都可能是对的，但有第二个意见也没什么坏处（几乎肯定会充满更少的闪光）。 10. «我认为，我认为...... « 媒体策划的成功不是信念和意见的问题，而是经验、透明数据的问题，在最好的情况下，还取决于形成的信念。